Технологии / Прощание с попкорном

Мы провели исследование наблюдая за тем, как люди используют смартфоны параллельно наблюдая за чем-либо или смотря что-либо. Смартфоны играют всю большую роль второго экрана для телезрителя любого возраста, делая пассивный просмотр ТВ элементом древности.

За год количество телезрителей не выпускающих из рук свое мобильное устройство возросло в США с 70% до 86-88%

При этом предпочтения в использовании мобильного устройства остаются прежними:

• 58% - активизируют деятельность во время рекламных пауз
• 37% - перепроверяют данные, услышанные по ТВ 
• 35% - посещают сайты, упомянутые телепрограммой 
• 32% - обсуждают увиденное по ТВ 
• 20% - читают комментарии других телезрителей 
• 19% - сами комментируют
• 9% - участвуют в голосованиях

Если говорить о возрасте, то объективно самой активными остаются молодые люди от 18 до 35 лет.

Телевидение стимулирует социальную активность. И конечно, наиболее популярные и востребованные передачи делают это с наибольшим размахом: Суперкубок по Американскому футболу, вручение премий Гремми и Оскар. Примечательно, что все три лидера, привлекших максимальный зрительский интерес можно отнести к реалити-шоу или к передачам прямого эфира!

Наиболее востребованным инструментом общения в США остается Twitter. Причем создается устойчивое ощущение, что эта социальная сеть опередила остальные навсегда:

• 77% - Twitter
• 9% - Viggle
• 7% - Facebook
• 6% - GetGlue

Несомненно, новым трендом 2012 года следует считать рост социальной активности телезрителей сериалов и реалити-шоу. Сериалы в США активно стремятся к отметке 600 000 комментариев за эфир.

 Анализ деятельности телезрителя показывает разнообразие его деятельности во время просмотра телевизионных программ:

• Проверка электронной почты и чтение писем (мужчины - 58%/ женщины - 64%)
• Серфинг в социальных сетях (44%/ 50%)
• Просмотр дополнительной информации по теме передачи (39%/ 34%)
• Проверка результатов спортивных соревнований (44%/ 24%)
• Знакомство с дополнительной информацией по рекламному ролику (15%/ 28%)
• Приобретение купонов и скидок (21%/ 24%)

При этом совершенно предсказуемы и логичны гендерные предпочтения:

Женщины: Электронная почта, социальные сети, дополнительная информация по рекламе

Мужчины: Спорт и дополнительная информация по теме телепередачи (мужчины, оказывается более любознательные)

Каждый пятый владелец мобильного устройства в США предпочитает использовать свой девайс в качестве мобильного телевизора.