Технологии / Наступление «второго экрана»

Телезрители США и Великобритании все чаще и чаще смотрят свои любимые программы с мобильными устройствами, используя их, чтобы найти дополнительную информацию по тем эпизодам или объектам которые они увидели или используют электронную почту или социальные сети для комментариев. «Второй экран» - новый тренд, который изменяет телевизионный просмотр удивительным способом.

Согласно Nielsen, примерно 4 из 5 владельцев планшетов или смартфонов сегодня используют устройства смотря при этом телевизор. Потребители в США и Великобритании идут впереди всех.

Владельцы синхронизированных с ТВ мобильных устройств, смотря телевизор чаще. Примерно 1/4 владельцев планшетов или смартфонов смотрят телевизор со вторым экраном несколько раз день.

Согласно Advirtising Bureau/ ABI Research потребитель, вооруженный вторым экраном, просматривает интернет использует электронную почту или средства социального общения во время просмотра ТВ. Топ активизации деятельности телезрителя при просмотре ТВ:

• Используют интернет
• Передают данные через интернет
• Общаются в социальных сетях
• Делают покупки
• Ищут/ находят информацию
• Участвуют в передачах

Согласно глобальному исследованию Ericsson, ТВ становится более социальным, чем когда-либо. Почти 2/3 телезрителей используют средства социального общения, во время просмотра ТВ.

Основные драйверы социального телевидения:

• Общение с другими телезрителями
• Поиск дополнительной информации
• Обратная связь и влияние на содержание
• Анилиз и возможность подисскутировать

Люди используют социальные сервисы во время просмотра ТВ для общения. Согласно результатам опроса, проведенного The Hollywood Reporter, комедии и реалити-шоу «взрывают» социальные сети. Наиболее популярные передачи для обсуждения во время просмотра ТВ:

• Комедии - 56%
• Реалити-шоу - 46%
• Спорт - 38%
• Новости - 26%

По мнению TV Guide, дискуссии в социальных сетях о телевизионном продукте изменяют традиционные привычки телезрителя.

• Делятся мнением в социальных сетях о телевизионных шоу - 71%
• Предпочитают прямой эфир, позволяющий избежать «спойлеров» - 27%
• Начали смотреть программу из-за возможности подисскутировать - 17%